Hur skriver man ett pressmeddelande?

Journalister får massor av pressmeddelanden varje dag. Nästan alla faller offer för raderingsknappen. Syftet med att skriva ett pressmeddelande är naturligtvis att få publicitet, och det första steget är att undvika samma öde som de flesta andra pressmeddelanden drabbas av. Så hur skriver man ett pressmeddelande? Det är faktiskt inte så omöjligt som det kanske låter. Men det hjälper definitivt att veta lite om hur journalister tänker och arbetar.

Hur skriver man ett pressmeddelande?

På en mycket generell nivå handlar det om att ha en tydlig definition av vad man vill säga – och lika viktigt, vem man vill säga det till. Många frestas att svara "alla" när de frågas vem deras målgrupp är. Om det är ditt svar har du inte gjort ditt målgruppsarbete tillräckligt bra. Du kan därför vara helt säker på att ditt pressmeddelande inte kommer att nå igenom medias trånga öga. "Alla" är inte en målgrupp.

Fundera över vem ditt budskap är av intresse för. Ju mer specifik din målgrupp är, desto större är dina chanser att få exponering från ditt pressmeddelande. Tänk på faktorer som:

• Åldras
• Sex
• Geografi
• Sysselsättning
• Inkomst
• Familjerelationer
• Bostadssituationen
• Intressen
• Politisk hållning

Så det är inte dig själv och ditt företag som du ska basera ditt beslut på. Föreställ dig mottagaren du i slutändan vill att ditt budskap ska nå (inte journalisten) och skapa en eller flera profiler baserat på dessa faktorer.

Hur man väljer media

När du har en överblick över vilka dina målgrupper är är det enklare att välja vilka medier du ska skicka pressmeddelandet till. Du behöver välja de medier som bäst når målgruppen. Det finns medietyper som:

• Nationella medier
• Regionala medier
• Lokala medier
• Tidskrifter
• Specialmedier

Det handlade lite om hur man skriver ett pressmeddelande. Vill du lära dig mer om hur ett pressmeddelande är strukturerat, när det ska skickas, hur man mäter dess effekt? Du kan lära dig allt i den digitala kursen. ”Hur du får media att älska dina pressmeddelanden” . Mannen bakom det är journalisten Kasper Skov Jensen. Du kan köpa och ladda ner kursen här: